【投资是什么】苹果的新打法

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库克接班以后的苹果,很赚钱,然则这两年的苹果,不管是手机照样电脑,都没了引领行业革命的惊喜。但从乔布斯时代遗留下来的苹果公布会,库克正在把它物尽其用。

相比往年,苹果一样平常一年最多召开两三次跟硬件有关的公布会,现在年从9月最先,苹果一反常态,每隔一个月召开一次新品公布会,堪称公布会狂魔。虽然没有惊喜,然则时间是越来越麋集。

11月11日破晓,赶着双11尾款人的时间,苹果又开了一场返场公布会。公布会一共公布了3款产物:新款13英寸MacBook Air、新款13英寸MacBook Pro、新款Mac mini。虽然都是新款,然则产物设计都是沿用往年的模具。好比13英寸MacBook Pro并没有用上新版的窄边框设计,照样之前一样的外观设计。

对于一直重视产物工业设计的苹果来说,这不是今年的第一次。9月的公布会重点是「9年后,苹果再次将新一代A系芯片首发于iPad」。随后,10月份的公布会重点是把已经亮相的A14仿生芯片应用于已经曝光的差不多的iPhone 12系列产物上。

三场公布会,三个系列产物的换代升级,然则能够感受到提升幅度的只有芯片。

01C位主角M1芯片

为什么一款芯片可以占有C位,由于它有两个首次,两个最快:

首次以M开头,没有延续iPhone的A系列开头,自力成为AppleSilicon自研芯片的另一个系列;苹果首款接纳5纳米制程打造的小我私人电脑芯片,封装了惊人的160亿个晶体管,其数目为Apple所有芯片之最。

CPU部门由4颗高性能焦点和4颗低能耗焦点组成,苹果示意M1的高性能CPU焦点是全球最快的CPU焦点;苹果号称M1拥有天下上最快的集成GPU。

不仅性能壮大,速率快,苹果作为超级本的开创者,M1芯片还要处置好性能和能耗的平衡。

苹果示意,M1的CPU在一致的耗电功率下能提供全球最高的性能。同样是10W耗电功率,M1能提供2倍于最新其他条记本芯片的性能。除了盘算速率,在图形处置能力上也很省电,10W功率下,性能是其他条记本芯片的2倍。

现场公布的搭载此芯片的三款Mac产物也在一定水平上证实了此芯片的壮大,好比在公布不是以性能著称的轻薄本MacBook Air时,苹果直接示意比98%的PC都快。

CPU性能提升3.5倍,不管是剪视频照样处置编辑图片,甚至双开4K视频剪辑也无压力。不止能打还长续航,网页浏览15小时续航,播放视频18小时,被称为史上续航最好的MacBook Air。这也意味着,用户可以不带充电器走一天,实现天天只要充一次电即可。

而以性能著称的MacBook Pro带来的直接体现就是,在视频剪辑软件中全分辨率回播8K视频不掉帧。另一款Mac mini相比上一代最高提升3倍,图形性能提升6倍,机械学习性能提升15倍,可以处置更庞大的渲染义务,例如使用Unity设计游戏。

虽然公布会的重点只是一款芯片,然则不能否认,这场公布会对于苹果和许多人来说意义特殊。

02 换「芯」甩掉英特尔

此次,苹果彻底甩掉Intel,这让外界看到苹果脱节Intel限制,即将走向主流产物线的全自主治理之路。

历史上,苹果的Mac产物线举行过多次换「芯」行动。1994年—1996年时代,苹果从的68K处置器向AIM同盟(苹果、IBM、摩托罗拉)配合开发的PowerPC处置器迁徙,破费数年时间。

2003年,在推出搭载PowerPCG5处置器的Mac时,乔布斯曾说「在十二个月内将PowerPC处置器的时钟频率提升至高达3GHz」,之后并没有到达此性能,苹果再次准备换「芯」;2005年WWDC大会上,乔布斯宣布改用苹果大多数竞争对手使用的Intel提供的x86处置器。

虽然一直用着Intel提供的x86处置器,然则15年来,没有一台Mac贴有标志性的英特尔贴纸。相比其他PC厂商险些无一破例地选择拿钱贴标,可见苹果自研芯片的刻意由来已久。

作为全球第一家市值突破两万亿美元的公司,苹果一直希望通过内外兼修确立竞争壁垒。好比辅助苹果登上股价神坛的最大主力—苹果手机,自10年前推出iPhone 4最先,一直都在市场上以较高的售价,遥遥领先偕行的性价比产物。这一切很大因向来自于苹果自研芯片、搭载独占的系统,从底层到顶层,确立用户体验极佳的手机生态。也正因此,它成为了友商难以逾越的。

M1芯片的公布,意味着「Mac是现在苹果主流产物线中,唯逐一个软件和芯片不是由自己掌控的产物」,此次换「芯」完成以后也将成为历史。

作为被苹果甩掉的英特尔,据MercuryResearch讲述显示,2020年第三季度x86处置器桌面市场,英特尔占比81.3%,AMD占比18.6%。虽然看起来优势显著,然则其挤牙膏似的产物研发已然难以为继地表最强IDM半导体公司称谓。

回望历史,2006年英特尔推出「酷睿」系列处置器,短短5年从50%的市场占有率拉高到76%。之后,AMD市场占有率一起下滑,一度跌到10%以下。

然则在2008年推出酷睿i系列以后,一直到2017年,9年间更新了7代,然则每一代只比上一代同频提升3%-5%,堪称精准挤牙膏。直到2017年,AMD推出「锐龙」系列,英特尔感应威胁,「酷睿i」系列才最先大幅度提升,被消费者称为:「intel手艺是有,只是看它想不想挤。」

然则可能挤牙膏挤久了,手艺上intel也没有优势了。凭证「AI前线」媒体8月份报道,英特尔由于7nm手艺进度较目的落伍12个月,决议将芯片制造外包给台积电。彭博社谈论称,此举预示着一个由英特尔公司主导天下半导体行业时代的终结。

相较于英特尔现在最高的10nm制程工艺,此次苹果推出的M1芯片接纳5nm制程工艺。芯片不再成为制约的同时,Mac也成了能挑战Windows统治职位不能忽视的气力。

03 手机生态带PC?

苹果手机的普及度,一定水平上可以印证贵从来不是苹果产物的瑕玷。一直以来,苹果电脑普及度主要受两方面缘故原由影响:一个是使用习惯,对于第一次接触电脑就使用Windows系统的人来说,Mac的操作习惯大部门相反,需要一定的学习成本。较高的学习成本,甚至让市场上许多人买完Mac再装一个Windows双系统使用,同时也让许多人由于不习惯会选择放弃苹果电脑。

另一方面,早期Windows较高的市场份额,使得许多创业公司早期的开发重心主要集中在Windows版本,MacOS的应用生态没有确立起来。只有硬件,没有厚实的软件生态,也让许多人购置苹果条记本时会挂念。然则对于现在推出了M1芯片的苹果来说,或许这两个问题可以通过较高市场普及度的手机来解决。

除了公布M1芯片外,在公布会上还公布了一款针对此芯片量身定制的操作系统macOS BigSur,苹果宣布,该系统将于美国时间11月12日公布。此系统可以最洪水平地释放M1的潜力,实现如iPhone和iPad瞬间点亮屏幕一样平常的操作,将搭载M1芯片的电脑实现从睡眠中瞬间叫醒。应用打开速率显著提升,Safari流通度提升1.9倍,系统过渡动画如iPhone般顺滑。这意味着对于习惯了iPhone和iPad操作习惯的手机用户,也可以很快顺应Mac。

另外,由于iOS和iPadOS的应用均基于ARM平台开发,理论上这些应用都可以在搭载了M1芯片的苹果电脑中运行。通过macOS BigSur系统的兼容适配,就像桌面级应用一样给它们加上菜单,让窗口支持缩放,支持鼠标和触控板等等。固然要获得最佳体验,尤其是UI界面上,照样需要举行针对性调整的。

虽然这些硬件迁徙历程中,对于软件的兼容适配动作,苹果以前换芯的时刻也做过。然则差其余是,谁人时刻是PC时代,苹果没有普及度之高的手机生态,操作习惯也照样以Windows桌面级应用为主。

在移动时代,苹果以牺牲英特尔甚至整个X86阵营为价值,完全买通iOS、iPadOS、macOS三者生态,从移动端到桌面端应用生态互通。同时,BigSur系统在搭载M1芯片的Mac装备上,也支持通过Rosetta2以虚拟化的方式运行传统x86应用,甚至号称部门x86应用在虚拟化状态下的性能,比原生状态还要高!

这一次,或许是由于自信,搭载了M1处置器的苹果电脑不再支持BootCamp,即无法安装Windows。

凭证媒体报道,苹果要求供应商明年2月宿世产250万台接纳自研CPU的MacBook条记本电脑,这也是接纳自研芯片的MacBook的首笔生产订单。此外苹果还准备在明年第二季度推出更多接纳自研芯片的MacBook机型,进一步取代英特尔处置器。苹果称,公司设计在两年内彻底弃用英特尔的尺度CPU,然则可能野心不止于此。

正如公布会最先,苹果CEO库克先容到Mac产物线时所说的那样:「50%的用户是Mac新用户,该产物线的生长头很足。」

另外,凭证statcounter信息显示:2020年10月,全球局限macOS的市场份额是17.65%;中国占比偏低,为6.73%;欧洲占比则高达19.19%;美国占比更是跨越四分之一,到达了惊人的28.39%。一个有意思的细节是,2015年头,在微软的Windows10公布会上有过这样一幕,现场嘉宾的条记本电脑,险些清一色地都亮着苹果logo。

买通了iPhone、iPad、Mac生态的苹果,或许能够吸引更多的中国消费者。